El Festival del Doble Once nació en China como una jornada nacional de compras en línea que se celebra cada 11 de noviembre. Ahora también despega en Europa, donde se suma a una temporada de ventas en línea ya de por sí saturada.
Atraídos por los precios competitivos, los consumidores de toda España han recurrido cada vez más a plataformas chinas como Temu, Shein y AliExpress. Sin embargo, los expertos del sector aseguran que no se trata solo de precios bajos, sino de un cambio agresivo en la forma de comercializar y vender los productos.
Mientras los minoristas europeos luchan por competir en esta carrera ininterrumpida de descuentos, los expertos advierten que librar una guerra de precios podría ser una batalla perdida.
En este contexto, Ana Isabel Jiménez-Zarco, directora del posgrado de marketing digital de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC), señaló que competir en precios es muy difícil y puso como ejemplo a Zara: aun produciendo fuera y abaratando costes, el precio final sigue siendo más elevado; además, este tipo de empresas compite en mercados diferentes, por lo que su camino no es la guerra de precios, sino buscar un segmento de consumidores distinto.
Mientras millones de europeos siguen pulsando el botón de compra, el mensaje es claro: las estrategias comerciales chinas ya no están de paso, sino que definen el mercado.
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