Una nueva generación de consumidores chinos está redefiniendo la forma de hacer ejercicio. Para muchos jóvenes, el deporte ya no se limita a entrenar o comprar equipamiento: ahora buscan experiencias, desafíos personales y espacios de interacción social.
Uno de los fenómenos que más crece es Hyrox, una competición internacional de fitness que combina carrera y ejercicios funcionales. El circuito incluye ocho estaciones de entrenamiento, con un kilómetro de carrera antes de cada prueba, desde empujes de trineo y saltos hasta ejercicios de fuerza y resistencia.
En Shanghai, Li Baihui, una trabajadora de oficina de 28 años, descubrió esta disciplina en un curso de prueba y quedó enganchada. En los últimos meses ha invertido decenas de miles de yuanes en entrenamientos, inscripciones, calzado especializado y ropa para competir. Para otros participantes, el gasto aumenta al sumar viajes y alojamiento para asistir a carreras en distintas ciudades.
Aunque Hyrox, originado en Alemania en 2017, llegó al mercado chino hace apenas dos años, su crecimiento ha sido explosivo. Una competición celebrada en Shanghai en mayo reunió a más de 10.000 participantes, casi seis veces más que su primera edición en Beijing en 2024. Las entradas, con precios desde 600 yuanes, se agotaron en minutos en algunas categorías.
Entre 2024 y 2026, Hyrox estableció alianzas con más de 600 gimnasios en grandes ciudades chinas, donde ofrece entrenamientos especializados con un coste mensual de entre 800 y 1,000 yuanes por persona. Sus principales seguidores son jóvenes de entre 25 y 40 años, muchos vinculados a sectores como finanzas, internet e inteligencia artificial.
El atractivo no es solo deportivo. En plataformas como Rednote (Xiaohongshu), el tema relacionado con Hyrox acumula más de 130 millones de visualizaciones, con usuarios que comparten fotografías de sus logros, rutinas y estilos de competición.
El auge refleja una tendencia nacional hacia un estilo de vida más saludable. Datos oficiales indican que, al cierre de 2025, más del 38% de los habitantes de China realizaba ejercicio de forma regular. El país busca elevar esa cifra hasta alrededor del 40% en 2030 y ampliar la industria deportiva hasta superar los siete billones de yuanes en los próximos cinco años.
Expertos señalan que los jóvenes están impulsando un nuevo modelo de consumo deportivo: no solo compran productos, sino experiencias que combinan salud, identidad y conexión social.
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